Nos dias de hoje, estar presente online é crucial para profissionais de saúde, especialmente para proprietários e gestores de clínicas médica que desejam alcançar e ajudar mais pacientes. Uma das maneiras mais eficazes de aumentar a visibilidade é através do Google Ads, uma plataforma poderosa que permite criar campanhas de publicidade altamente segmentadas. Neste artigo, vou guiá-lo passo a passo para criar uma campanha eficaz no Google Ads, adaptada para clínicas médicas, e oferecer algumas dicas valiosas ao longo do caminho.
Passo 1: Planejamento estratégico
Antes de começar a configurar sua campanha, é essencial ter um plano estratégico claro. Responda a estas perguntas fundamentais:
1. Objetivos da campanha
Você deseja aumentar o número de consultas? Promover um novo tratamento ou procedimento? Aumentar o reconhecimento da sua clínica?
2. Público-alvo
Quem são seus pacientes ideais? Qual é a faixa etária predominante? Quais problemas de saúde eles têm?
3. Orçamento
Qual é o seu orçamento disponível para publicidade? Como você planeja distribuir esse orçamento ao longo da campanha?
Passo 2: Configuração da conta do Google Ads
Se você ainda não tem uma conta no Google Ads, siga estes passos:
1. Acesse o Google Ads
Vá para o site do Google Ads e clique em "Comece agora".
2. Configura a sua conta
Preencha as informações necessárias, como o país e o fuso horário da sua clínica, e siga as instruções para configurar sua conta.
3. Configuração de pagamento
Adicione um método de pagamento válido para cobrir os custos dos anúncios.
Passo 3: Criação da campanha
Agora, vamos criar sua campanha no Google Ads:
1. Nova campanha
No painel do Google Ads, clique em "+ Nova Campanha" e selecione "Meta de campanha".
2. Seleção de objetivo
Escolha o objetivo da campanha que melhor se alinha com seus objetivos estratégicos, como "Obter mais visitas ao consultório" ou "Aumentar o reconhecimento da marca".
3. Configuração da campanha
Preencha os detalhes da campanha, como nome da campanha, tipo de campanha (por exemplo, campanha de pesquisa), orçamento diário e datas de início e término da campanha.
Passo 4: Configuração do grupo de anúncios
1. Segmentação
Defina a segmentação da campanha com base na localização geográfica dos seus pacientes, idioma e idade.
2. Palavras-chave
Escolha palavras-chave relevantes que seus pacientes em potencial possam pesquisar, como "cardiologista em [cidade]", "tratamento de dermatologia", etc. Pense como seu paciente pensaria e como ele procuraria seu serviço. Você pode contar com a ajuda de algumas plataformas e do “Planejador de Palavras-Chave” do próprio Google Ads para criar essa lista. A ideia aqui é colocar as palavras-chave que você acredita ser o caminho, porém, com o tempo, é muito importante fazer a otimização dessa lista, vendo nos “termos de pesquisa” quais palavras trazem seus leads e se eles estão chegando qualificados.
3. Criação de anúncios
Escreva anúncios atraentes e relevantes que destaquem os serviços oferecidos, benefícios para os pacientes e diferenciais da sua clínica. Inclua um call-to-action claro, como "Agende sua consulta hoje!". Além disso, é essencial colocar, se aplicável, seu registro médico no campo de “descrição” e fixá-lo, para estar em conformidade com as políticas do Google.
Passo 5: Monitoramento e Otimização
Uma campanha eficaz no Google Ads não termina na configuração inicial. É crucial monitorar o desempenho regularmente e otimizar conforme necessário:
1. Análise de métricas
Acompanhe métricas como CTR (taxa de cliques), CPC (custo por clique), taxa de conversão e ROAS (retorno sobre investimento).
2. Ajustes contínuos
Faça ajustes no lance de palavras-chave, no texto do anúncio e na segmentação conforme o desempenho da campanha.
3. Estratégia de palavras-chave negativas
Para evitar cliques irrelevantes e desperdício de orçamento, utilize palavras-chave negativas. Estas são palavras pelas quais você não deseja que seus anúncios sejam acionados. Por exemplo, se você é um dermatologista e não realiza tratamentos estéticos, pode adicionar "estética" como palavra-chave negativa para filtrar pacientes em busca desse tipo de serviço. Você pode acompanhar em “termos de pesquisa” como clientes desqualificados estão chegando e negativá-las.
Dicas Adicionais para Clínicas Médicas
Conformidade com regulamentações
Certifique-se de que seus anúncios estejam em conformidade com as políticas de publicidade de saúde do Google Ads. Vale dar uma lida nessas políticas para evitar reprovações de anúncios e até mesmo bloqueio de contas.
Landing Pages otimizadas
Direcione seus anúncios para páginas de destino (landing pages) relevantes e otimizadas, que ofereçam informações claras e chamadas para ação direcionadas.
Conclusão
Com este passo a passo, você está pronto para começar sua campanha no Google Ads de maneira eficaz e estratégica. Lembre-se sempre de monitorar o desempenho e ajustar sua abordagem para alcançar o máximo retorno sobre seu investimento em publicidade digital. E se quiser uma ajuda nessa jornada, conte com a Siddi Digital, temos diversos cases na área da Saúde que adoraríamos compartilhar com você!